|
本报讯 11月13日，由南京大学新闻传播学院、南方周末与百威英博啤酒集团共同主办的“创新之声―微公益”活动在南京大学仙林校区举行。此次活动邀请到了南京大学政府管理学院李永刚老师，“微博打拐”“免费午餐”“大病医保”项目发起人邓飞先生，百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣先生，以及南方周末总经理毛哲先生，与在场大学生一起探讨关于“创新传播：新媒体凝聚微公益”的话题。
“微公益”强调的是人人公益的理念，通过积少成多，从而形成强大的社会公益力量。随着“微博”“电子支付”等网络平台的日趋成熟和完善，新媒体正在改变着企业和公众做公益、做慈善的行为和习惯。在微公益和新媒体快速发展的今天，企业和公益组织如何运营才能可持续发展，成为大家普遍关心的话题。
活动首先由新闻传播学院党委书记汪萍老师致词，她指出：新闻传播学院积极参与主办此次微公益活动的目的在于，希望这样的活动能够引导更多的大学生参加校园微公益的实践，培养他们的公益习惯，充分发挥大学生的主动创新意识，使他们在参与微公益的活动中获得认同、肯定、自我实现等正向心理感觉。进而养成微公益活动的自觉性，推动校园微公益活动健康有序的发展。
在接下来的演讲中，政府管理学院的李永刚老师以其旁征博引、幽默诙谐的讲述下，揭示了新媒体环境下的微公益所具备的生机活力，以及传统媒体不能比拟的传播优势。
现任《凤凰周刊》编委及记者部主任邓飞是微公益圈中的代表人物。从“随手拍照解救乞讨儿童”到 “每天捐赠3元为贫困地区学童提供午餐”的“免费午餐”行动，再到为儿童争取医疗资金和医疗机会的“大病医保”项目，每一个案例的阐述都让在场观众更为深刻地了解到微公益背后的艰辛与困难，但也认识到微公益聚沙成塔的力量。
来自百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁的王仁荣先生则结合活动“新媒体凝聚微公益”的核心主题，向观众介绍了跨国公司如何通过新媒体平台，践行企业社会责任。
演讲结束后，三位嘉宾和南方周末总经理毛哲先生还就“创新传播与微公益健康发展”这一话题展开了热烈探讨，针对多元媒体环境下微公益事业传播和营销方式的改变、企业在微公益中的作为、公益组织怎样正确引导大众并消除社会误解等问题进行了开诚布公的对话。
“新媒体+微公益”的话题也引起了南京大学同学们的强烈反响。活动现场，学生们纷纷发问，几位嘉宾就“商业+微公益”模式的可行性、企业如何通过微公益履行社会责任、品牌与微公益如何结合等学生们最关心的问题发表了自己独到的见解。
“创新”是我国发展的国家战略主题。高校是创新的前沿阵地，是最富活力的舞台，在高校进行有关创新的探讨更益于激荡思维，对未来的创新形成蝴蝶效应。此次“创新传播―――新媒体凝聚微公益”活动的举办，为高校、媒体、企业共同构建传播平台，运用创新思维和方法来更好的为社会服务，提供了一个成功的范例。
|
