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去年9月，在由北大出版社组织的2005学术书店老总峰会上，来自全国各地20余家知名人文社科书店的“掌门人”在交流图书销售一线信息、热议国内学术出版格局时，一致认为，以近年来在学术出版上关注热点、形成系列，掌握话语权，体现社会责任感，对于时代的转型和发展有巨大的促进、启发意义为标准，表现突出的出版社大概有十家，南大出版社为其中之一。有位学者型老总更是在讲话中预言：“南大出版社未来将会崛起。”
这自然只是一家之言，让我们在深受鼓舞之后，随即感到沉甸甸的责任和压力，但这多少反映了南大社在业内外的基本形象。充分地、源源不断地传递我们的图书品牌信息，阐释我们的出版理念，使这一形象更加鲜明和突出，赢得读者更为广泛的认同，唤起自身更为强大的信心和热情，这是出版社对外宣传所怀抱的理想。2006年，从领导到员工，都在具体工作中实践这一理想，力图在各种场合、以各种形式宣传南大版品牌图书，展示南大社独具特色的出版者形象。出版社通过组织新书首发式、座谈会、赠书仪式、讲座和参与图书订货会、图书博览会等，进行品牌宣传的活动达10余次；在媒体上刊载关于本版图书的新闻报道、书讯、书评、作者访谈、主题讨论等各类文章约150篇。
2006年，《中华民国史》新书首发、《中国思想家评传丛书》200部整体出版、“当代学术棱镜译丛”初显品牌效应、“大学研究型课程专业系列教材・中国语言文学类”（8种）倡导全新教学理念等等，为南大社的对外宣传带来了近年来前所未有的良好机遇。和前几年相比，南大社20006年的图书品牌宣传可以用“轰轰烈烈”形容之。
以张宪文教授主编的《中华民国史》为例，3月份在南京举办新书首发式暨专家出版座谈会，新华社、《中国新闻出版报》、《中国图书商报》、《新华日报》、《扬子晚报》、江苏卫视、南京电视台、江苏教育台等媒体均有所报道，《民国档案》〉、《江苏民革》、《理论周刊》、《文汇读书周报》也都相继刊登相关访谈和书评，在学术界和出版界产生了较大的影响。7月底，适逢第五届中华民国史国际研讨会在蒋氏故里奉化溪口召开，海内外百余名专家云集，在南大民国史研究中心的热情支持下，出版社抓住机遇，在研讨会期间举行溪口首发式暨专家座谈会，并向蒋经国先生儿媳蒋方智怡女士、宋子安先生儿媳宋曹俐璇女士等人及美、日、韩、德、英等海外著名大学、学术机构的学者代表赠送了《中华民国史》，吸引了海内外数十家媒体争相报道、转载，使得南大版《中华民国史》声名远播，成为民国史领域的品牌图书。11月，在孙中山先生诞辰140周年纪念活动中向全国人大常委会副委员长、民革中央主席何鲁丽和孙中山先生的孙女、孙逸仙和平教育基金会主席孙穗芳博士赠送了《中华民国史》，再次把《中华民国史》推到公众视野中。
《中国思想家评传丛书》200部的整体出版，掀起了《评传丛书》宣传的热潮。借助学校宣传部、南大思想家研究中心努力揭示和宣传《评传丛书》重大的学术价值、积极扩大其社会影响的东风，南大社把宣传的重心放在出版发行界，社领导身体力行投入其中，《评传》的宣传在业内呈现出乘风破浪之势。9月份，整体出版座谈会召开之前，省局徐毅英局长，出版社左健社长分别在《大学出版》、《中国图书商报》等业内媒体上撰文阐述《评传》的出版意义，回顾《评传》的出版历程、论述其现实意义。座谈会之后，出版社先后在上海古籍书店开张时，在青岛大学出版订货会期间举办区域首发式，社领导在首发式上介绍和宣传《评传》，和发行界人士沟通交流，收集反馈信息，进一步扩大《评传》的影响，树立《评传》的品牌形象。此外，社领导带头，鼓励编过《评传》的编辑撰写书评和编辑手记，让《评传》的信息持续不断地出现在媒体上。在业内媒体上做常规广告或做面向海外读者的全英文广告时，《评传》也必是首选。
11月初，《评传》被业内权威媒体《中国图商报》评为2006年学术出版“十大畅销书风向标”之一。毫无疑问，凭借其自身优势和多方宣传，《评传》已经成为南大社的第一品牌。
南大社“当代学术棱镜译丛” 在学术界已颇具影响，其品牌形象在海内外均日益突出。9月份，“译丛”中的《景观社会》在第二届海峡两岸图书交易会上被台湾名店评为大陆“十大好书”之首。好消息传来，出版社及时将消息传递给大陆各家媒体。同时，积极制定计划，在手头现有媒体资源中挑选各类有影响的媒体，如《人民日报》、《中华读书报》、《文汇读书周报》、《中国图书商报》、《南方日报》、《南方都市报》、新浪网读书频道、《光明日报》网络中心等，向其编辑记者介绍这套译丛，并寄出新出品种的样书，请他们发布书讯和组织书评，以进一步扩大“棱镜译丛”的影响。
在高校教材方面，注重结合当前教育现状、政策要求制造话题来宣传品牌图书，往往会收到事半功倍的效果。南大版《大学语文》是同类教材中的顶尖品牌，在推广中，除了宣传教材本身的特色，我们还从当前大学语文教学的现状中找理由，在国家“十一五”文化发展规划纲要中找支持，大力宣传开设大学语文课程的文化意义。不久前，某家媒体在策划当前大学语文教学现状和教学理念的选题时，很自然地就想到南大版《大学语文》，主动联系采访。以此为鉴，在和媒体编辑记者的沟通中，我们有意识地宣传本版教材体现的教学理念，比如《大学研究型课程专业系列・中国语言文学类》、《高等教育文化素质系列教材》倡导的教学理念和蕴含的文化建设追求，以引起媒体关注，扩大影响，培育品牌。
从某种意义上而言，出版社的图书品牌就是出版社的形象。品牌宣传，能很好地带动更高层次的形象宣传。南大社几个重点的品牌图书都有一个共同的特点，那就是除了具有较高的学术价值，在所在的学科领域拥有一定的权威性之外，还包涵了更为广阔的文化内涵，充分体现了南大社的出版理念和文化追求。大力宣传这些品牌的文化内涵，阐释自身的出版理念和文化追求，既有利于坚定自身的文化追求，也有助于树立良好的企业形象。10月底，在《中国图书商报》策划的“大学出版方略谈”专题报道中，左健社长的谈话围绕“高校出版社要有文化追求和学术原创精神”展开，传达了南大社一贯的出版理念和文化追求。中国高校教材图书网全文转载了这一谈话，并主动要求南大社提供材料，在该网站上开设《中国思想家评传丛书》专栏。这些，都有效地展示了南大出版社的良好形象。
（沈卫娟）
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